۶۳ درصد افت فروش تسلا در اروپا؛ مقصر ایلان ماسک است یا انتظار برای مدل Y جدید؟
- ۱۴۰۳/۱۱/۲۴
در ماه‌های اخیر، فروش تسلا در بازارهای بزرگ اروپایی مانند آلمان، بریتانیا و فرانسه کاهش شدیدی داشته است. این افت فروش تسلا در اروپا، که به‌ویژه در ابتدای سال ۲۰۲۴ محسوس بوده، نشان‌دهنده یک روند نزولی در فروش این خودروساز محبوب است. طبق آمارهای منتشر شده، تسلا در سال گذشته ۱.۷۸ میلیون خودرو در سراسر جهان فروخته است، اما برای اولین بار در بیش از یک دهه، کاهش فروش سالانه را تجربه کرد. این سوال مطرح می‌شود که آیا این کاهش به رفتار ایلان ماسک مربوط است یا به عوامل دیگری همچون تغییرات بازار و انتظار برای مدل جدید تسلا؟
سقوط آزاد فروش تسلا در آلمان و دیگر کشورهای اروپایی
در آلمان، تسلا تنها ۱,۲۷۷ دستگاه از محصولات خود را در ژانویه ۲۰۲۴ به فروش رسانده است که نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۳، کاهش ۵۹.۵ درصدی را نشان می‌دهد. بخشی از این کاهش فروش به حذف یارانه‌های دولتی برای خودروهای برقی در سال گذشته مربوط می‌شود. اما جنجال‌های اخیر ایلان ماسک، از جمله حمایت از گروه‌های سیاسی راست‌گرا و حرکت‌های جنجالی وی در مراسم تحلیف دونالد ترامپ که شباهت به سلام نازی داشت، نیز ممکن است در کاهش تقاضا برای خودروهای تسلا نقش داشته باشد. این کاهش فروش تنها محدود به آلمان نبوده است. در فرانسه، فروش تسلا ۶۳ درصد کاهش یافته و به ۱,۱۴۳ دستگاه رسیده است. در بریتانیا نیز فروش تسلا ۱۲ درصد کاهش داشته است که اگرچه رقم قابل توجهی به نظر نمی‌رسد، اما باید در نظر داشت که فروش کلی خودروهای برقی در بریتانیا در همین بازه زمانی ۳۵ درصد افزایش داشته است. همچنین در سایر کشورهای اروپایی مانند سوئد، نروژ و هلند، کاهش فروش تسلا به ترتیب ۴۴ درصد، ۳۸ درصد و ۴۲ درصد گزارش شده است.
عامل اصلی کاهش فروش تسلا
اگرچه رفتار جنجالی ایلان ماسک در کاهش فروش تسلا تاثیرگذار است، عوامل اقتصادی و تغییرات بازار نیز در این روند نقش دارند. یکی از دلایل اصلی کاهش فروش تسلا، انتظار خریداران برای نسخه فیس‌لیفت مدل Y است. مدل Y که یکی از پرفروش‌ترین خودروهای تسلا در اروپا است، به‌زودی با طراحی جدید، فضای داخلی به‌روز شده و بهبودهای فنی عرضه خواهد شد. بسیاری از خریداران ترجیح می‌دهند برای خرید مدل جدید صبر کنند، به جای خرید نسخه فعلی. با این حال، تسلا برای تحریک تقاضا، تخفیف‌هایی را بر روی مدل فعلی ارائه کرده است که ممکن است برخی از مشتریان را به خرید مدل قدیمی‌تر ترغیب کند.
کاهش محبوبیت برند تسلا در اروپا
علاوه بر کاهش فروش، محبوبیت برند تسلا نیز در برخی از کشورهای اروپایی کاهش یافته است. طبق یک نظرسنجی در بریتانیا، ۵۹ درصد از مالکان خودروهای برقی و خریداران بالقوه اعلام کرده‌اند که به دلیل رفتارهای اخیر ایلان ماسک، دیگر تمایلی به خرید محصولات تسلا ندارند. در سوئد، میزان افرادی که دیدگاه منفی نسبت به تسلا دارند از ۴۷ درصد به ۶۳ درصد افزایش یافته و در مقابل، درصد افرادی که نظر مثبتی به برند تسلا دارند از ۱۹ درصد به ۱۱ درصد کاهش یافته است.
چالش‌های پیش روی تسلا در آینده
تسلا هنوز هم یکی از پیشگامان بازار خودروهای برقی است، اما در حال حاضر با چالش‌های متعددی روبرو است. کاهش یارانه‌های دولتی، رقابت شدید از سوی خودروسازان دیگر و حواشی مربوط به ایلان ماسک، عواملی هستند که تسلا باید برای مقابله با آن‌ها راهکارهایی پیدا کند. با این حال، عرضه فیس‌لیفت مدل Y و کاهش قیمت‌ها می‌تواند عاملی برای بازگشت فروش تسلا به مسیر رشد در ماه‌های آینده باشد.
کاهش فروش تسلا در اروپا نشان‌دهنده تغییرات در بازار خودروهای برقی و واکنش‌ها به رفتارهای جنجالی ایلان ماسک است. با این حال، تسلا همچنان فرصتی برای بازگشت به مسیر رشد دارد، به‌ویژه با توجه به عرضه مدل جدید مدل Y و استراتژی‌های قیمت‌گذاری. باید دید که آیا تسلا می‌تواند در برابر چالش‌های پیش رو ایستادگی کند و دوباره جایگاه خود را در بازارهای اروپایی بازیابی کند.
